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Me quiero morir en Bilbao
Katixa Peigneguy
Publication date: 20/08/2007
“Me gustaría morir en Barcelona”. Suena tétrico, ¿verdad? Tienen razón. Resulta que forma parte de una campaña de publicidad arriesgada, pero a mi juicio acertada, y hasta me atrevería a calificar de excelente, del Ayuntamiento de Barcelona, en la que se ve a varios jóvenes del mundo entero contando por turnos y en su idioma materno, el sitio donde viven, y en qué ciudad les gustaría vivir.
Así, incidiendo en el tópico y despertando la risa, un japonés, con el típico corte de pelo, gafas de sol, pantalones y chaqueta blancos con brillantes de Elvis Presley, tocando la guitarra, dice que le gustaría vivir en Memphis, un francés desde el barrio parisino de Montmartre quisiera vivir en Londres; unas alemanas rubias, en Honolulu; unos suecos, también guapos y bien rubios, buscan Barcelona como ideal de ciudad para vivir (por cierto, si hay muchos suecos rubios (y guapos), me consta que todos no lo son. Lo comprobé recientemente en un viaje a Lund, en el sur de Suecia, en la Conferencia Anual de la Asociación Europea de Físicos especializados en Técnicas Neutrónicas donde estaba presente la Candidatura ESS-Bilbao para la acogida de una Fuente Europea de neutrones por espalación)…y por último vemos a un joven catalán, con un magnífico panorama de la ciudad de Barcelona tras él, que dice con una sonrisa que le ilumina la cara:
“A mí me gustaría…morir en Barcelona.”
Este spot lo mostró el profesor G. Seidedos, urbanista, economista y también Director del Foro de Gestión Urbana de Madrid, en la muy interesante y dinámica presentación sobre el papel de las ciudades en el desarrollo regional, que hizo el pasado 24 de julio en el marco del curso de verano organizado por la UPV en San Sebastián sobre nuevas políticas e instrumentos para el desarrollo regional y local, del que ya dio fe nuestra compañera Eva Arrilucea la semana pasada en este blog.
El moderador de la sesión, J.A Herce de AFI/CAP, recordó, al final de la presentación, haciendo gala de un gran sentido del humor la famosa frase que recogía el espíritu del Madrid de la Movida: “Madrid me mata.”
Vida, muerte, ciudad, felicidad, emoción, atractividad son conceptos que van unidos.En efecto, por más que nos hayamos movido por el mundo, (única manera de abrirse y de enriquecerse), somos ante todo, de muchos sitios. Nuestra tierra puede ser donde nacimos, u otra en la que hayamos vivido, la hayamos elegido voluntariamente o no, pero siempre sitios que nos “atraparon” por varias razones y que acabaron por ser entrañables, y a los que tenemos un especial cariño.
Así, G. Seisdedos, al introducir una perspectiva atrevida sobre el posicionamiento que busca una ciudad y su manera de alcanzarlo, me llamó la atención con este spot y me recordó el último artículo de Manu Fernandez titulado “La próxima historia de Marco Polo”y los numerosos comentarios de interés generados sobre lo que sería una ciudad ideal acerca de la naturaleza utópica de la misma en el sentido etimológico del término, tal y como fue definido por Tomás Moro (“u –topica” – o sea, sin lugar).
En otros términos, si la sostenibilidad funciona como un horizonte asintótico - aunque es un concepto todavía movedizo – y es una componente de la atractividad de un lugar, no es, desde luego, un valor absoluto. Es incompleto como remarca en su artículo nuestro compañero David Arías, que cita el caso de Goteborg, ciudad muy sostenible pero desde su punto de vista carente de emoción. En la misma línea, nuestra compañera, Oihane Macias, esgrimía como puntos clave de esta famosa atractividad, por ejemplo, la cercanía a personas importantes de nuestra vida, el sentimiento de pertenencia a un lugar, a una cultura ... y en el caso presente de la campaña a la que nos referimos, el sentimiento de pertenencia.
Y a eso quería llegar: el sentimiento de pertenencia, el arraigo (que no tenemos que confundir con el ensimismamiento o el ombliguismo estériles). Generar el orgullo de pertenencia constituye un elemento clave de desarrollo de una ciudad, de la voluntad por parte de sus líderes, del cambio en su posicionamiento, etc. Las campañas más exitosas, de hecho, son las que enfatizan sobre este elemento y que saben dirigirse a la vez tanto a sus habitantes como a los agentes externos (los inversores, los futuros habitantes, los turistas etc….).¿Cuáles son los mejores embajadores de un sitio sino sus vecinos mismos?
Como acabamos de señalar, conviene por lo tanto, cada vez que se quiere promocionar por una razón u otra un sitio, un lugar, una región, una ciudad, usar elementos que ensalcen este orgullo de pertenencia (eso sí, sin caer en el chauvinismo ridículo), que apelen a la emoción, que fomenten la participación de todos y sobre todo de los propios habitantes.
Los ciudadanos se tienen que sentir parte del nuevo posicionamiento que los líderes políticos quieren dar a la zona que dirigen, y para eso es necesario que se apoyen sobre los rasgos con los que más se identifican “les forces vives” (no resisto a usar mi lengua materna) de su lugar de residencia .
Para ilustrar eso, el profesor Seisdedos nos enseñó un cartel de la ciudad de Hong Kong y otro de Extremadura. Los argumentos destacados eran exactamente iguales aunque encajaban mejor con la realidad (y también la representación, volveremos sobre este aspecto en otro artículo) de Hong Kong que con la de Extremadura. ¡Ojo! No significa que un sitio no tenga que arriesgarse hacia un cambio de posicionamiento radical y atrevido, pero para eso se tiene que apoyar sobre fuerzas reales y probadas, con las que se identifiquen plenamente sus habitantes, para luego dar el salto hacía otra representación que permitirá crear una nueva realidad.
Puede que Extremadura no sea la Meca de la High-Technology, pero seguro que tiene otros argumentos de peso para desempeñar un papel en la tecnología del futuro. De la misma manera, todas las ciudades no tienen las mejores comunicaciones del mundo, ni están todas en un nodo de intercambios, así que lo ideal es que cada una de ellas sea capaz de responder a los retos que se propone con los recursos de que dispone en cada momento.
A veces la diferencia entre centro y ombligo es mínima, y recordamos que el cambio de posicionamiento que permite abrir nuevas oportunidades de negocio, y provocar el efecto pulsar (según Seisdedos tenemos este efecto cuando se inicia una espiral de prosperidad y el objetivo pasa a ser gestionar el éxito y tratar de mantener la esencia) sólo se puede obtener apoyándose sobre las emociones bien vivas y reales de los vecinos, de los que viven, se proyectan y se ilusionan con ese sitio.
Y a ustedes, ¿Dónde les gustaría morir? Bueno…a pesar de lo que diga el título de este artículo, a mí, en Anglet (cerca de Bayona), pero eso sí, lo más tarde posible…
-1 Comentarios:
Iban (20/08/2007)Hola a todos desde Caracas. ¿qué tal las vacaciones? Imagino que todos disfrutándolas. Aprovechando que se habla de ciudades me gustaría decir algo sobre Caracas. Esto es la jungla. Junto con Lima, son las dos ciudades américanas que he tenido la suerte de visitar. Para gringos o giris como nosotros, acostrumbrados al orden más absoluto, este tipo de ciudad te supera. Difícil de describir en un post. Ahora mismo estoy en el famoso barrio del 23 de Enero. Barrio con más de 250.000 habitantes donde no entra la policía uniformada. Estoy alojado en una especie de centro de encuentro comunal que fue literalmente arrebatado a la policía con ella dentro. Antes era la comisaría del barrio. El centro es muy activo. Se emite una radio las 24h del día, dan clases de alfabetización, de informática entre otras cosas. Y todo ello desde el trabajo voluntario y mediante las aportaciones de los vecinos. Lo cierto es que se trata de una experiencia muy interesante. Por supuesto son Chavistas y viven la revoluvión en la sangre. También he hablado con mucho opositor a Chavez.
Se trata un poco del embrión del nuevo ordenamiento político que trata de instaurar el gobierno de chavez a nivel de comunidad, dando más poder a lo que se conocen como Concejos Comunales.
Ya lo comentaré en futuro artículo con más tiempo.
Un abrazo a todos desde la linda Venezuela. Chao.
Salut, Katixa:
Desarrollar un “orgullo de pertenencia” sobre un grupo o, como en el caso de tu artículo, sobre una comunidad es una de las herramientas más eficaces para conseguir que ese equipo o esa comunidad avancen con el esfuerzo de todos. Está claro que el hecho de que cada uno se tome el cuidado y el avance de “su” ciudad como una cuestión personal, puede suponer el mejor de los estímulos para lograr el avance de todos sus ciudadanos. Sin embargo, el orgullo siempre debería venir aderezado con una buena dosis de sentido común y tolerancia; que una cosa es sentirse orgullosa de pertenecer a una comunidad y otra muy distinta, asumir que se es superior sólo porque se pertenece a ella…
Todas las ciudades tienen su propio pulso, y si pasas el tiempo suficiente viviendo en ellas y escuchándolas, seguro que acabas encontrando una buena razón para enamorarte de todas y cada una de ellas. Y respondiendo a la pregunta que lanzas, la verdad, morirme no es una de las actividades que tenga en mente ni a corto ni a medio plazo. Y ahora que lo pienso, no creo que me hiciera especialmente feliz estirar la pata en la playa de Sopelana más que en la Plaza de la Virgen Blanca. De momento prefiero elegir lugares para vivir, robar el lema “Yo, de Bilbao” y hacerlo mío con un: “Yo, del mundo”.
Nos vemos en breve. Besos.
¡Eva, veo que incluso cuando estás de vacaciones sigues activa en el blog de Naider!
En la línea de los que dices Eva ("una cosa es sentirse orgullosa de pertenecer a una comunidad y otra muy distinta, asumir que se es superior sólo porque se pertenece a ella…), idea que presente en mi artículo, no me resisto a reproducir aquí un artículo de opinión, divertido y acertado, de Borja Cobeaga publicado en las paginas País Vasco del País (28 de agosto) que me ha enviado Maite. Nos hace reflexionar sobre el límite - no siempre fácil de encontrar - entre orgullo de pertenencia como motor de un país, de un lugar, auténtica fuerza que hay que desarrollar y ombliguismo rídiculo cuando no es, a veces, incluso peligroso:
A TOPE
“Eso aquí no gusta”
BORJA COBEAGA
Uno de los momentos antológicos de la televisión pública vasca se produjo hace unos años, en un programa del corazón de sobremesa. La presentadora comentaba un vídeo de la artista entonces conocida como Tamara (luego ha sido Ámbar y una retahíla de nombres locos). La cantante del No cambié es natural de Santurtzi y así lo decía orgullosa en sus declaraciones. En cuanto oyó esto, la presentadora soltó la frase que pasará a los anales de la idiosincrasia vasca: “Esa chica no parece de aquí”. Fue oír semejante chorrada y que se me atragantara el café. Expulsé mi sorbo de café como en las telecomedias americanas cuando les dan una noticia sorprendente. Como si fuera un surtidor, como un sifón.
La idea que subyace tras el comentario de la presentadora es la vanidad del vasco, la falsa creencia de que no podemos ser freaks, ni superficiales, ni cutres. Los vascos estamos hechos de otra pasta. No nos interesa el mundillo del corazón; nosotros somos más de humor inteligente, sabemos ser modernos, pero sin traicionar nuestras raíces. ¿Cuántas veces habremos oído “Eso aquí no gusta”? Lo que en realidad sucede es que somos un país de reprimidos. Los deseos subterráneos de un vasco no tienen nada que ver con lo que aparenta o dice. ¿Por qué creen que somos un país donde se liga más bien poco y, por otro lado, batimos récords de gasto en prostitución?
Hablo de todo esto porque acabo de leer en la publicación de Internet Vertele que Euskadi es la segunda comunidad donde mayor aceptación tiene Aquí hay tomate. Que no se me interprete mal. No quiero criticar este programa. Me parece que está hecho con gran talento y eficacia y además es sumamente adictivo. En definitiva, me parece un buen producto televisivo. Lo que me molesta es que si preguntásemos a cualquier ciudadano vasco dónde cree que Aquí hay tomate es más exitoso, diría sin pensárselo dos veces Andalucía o Valencia. Y estaría equivocado. Asturias y luego Euskadi. Sin duda se extrañaría de que arrase en Euskadi. “Eso aquí no gusta...” Error. Gusta y mucho. No sólo somos país de escaladores de ochomiles, cocineros de prestigio internacional o cantantes de ópera que actúan en los mejores escenarios del mundo, sino que también somos el país que parió a Tamara y hay que aceptarlo. Debemos quitarnos los complejos, asumir nuestro horterismo y banalidad. Además, es mucho más gracioso ser un país donde hay un Arzak, un Bernardo Atxaga y una Tamara.
El programa de televisión del que hablaba al comienzo intentó en su primera temporada hacer una crónica social con personalidades vascas, rehuyendo de comentar las vidas de la Obregón o la Pantoja. El resultado era desolador, ya que la entrega de los premios Sabino Arana o un concierto de Benito Lertxundi no eran material utilizable para un programa rosa. Luego se hartaron a hablar de tonadilleras, actrices liadas con futbolistas y, por supuesto, de Tamara, que aunque no pareciera de aquí, su vida interesaba mucho a los vascos.
Hablando de atractividas y de sostenibilidad urbanas, he aquí una entrevista de Gildo Seisdedos publicada en Expansión que aparece en la revista de prensa del día 3/09/07 de Naider:
"La revolución urbana del siglo XXI"
El modelo actual de gestión de las ciudades tiene los días contados. Frente a la última moda europea de grandes urbes dispersas, volverá a imponerse un sistema de concentración más eficiente basado en la tecnología.
http://naider.com/noticias/detalle.asp?id=3893
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